截至2025年12月31日，MTV正式为其标志性的音乐电视时代画上句号。随着潮流显著转向流媒体平台堆财网，这家音乐视频巨头关闭了最后剩余的24小时音乐频道。
MTV品牌本身并未消失，主要频道仍会播出真人秀和剧集。但随着年代的推移，其整体模式已发生巨大变化。正如20世纪哲学家Smash Mouth所说“岁月不停地来，永不止步。”即便是MTV也必须适应才能生存。
在英国和欧洲，MTV Music、MTV 80s、MTV 90s、Club MTV以及MTV Live等频道将停播，随后从Sky和Virgin Media网络中移除。与此同时，在美国，随着广播合同到期，地区网络将失去其仅播放音乐的MTV频道。国内并非一次性关闭，而是逐步撤退。但对那些在MTV真正播放音乐的时代成长的人来说，这一损失仍然触动深刻。
为何决定停用MTV纯音乐频道？根本上，这一高层决策源于年轻一代的观看习惯已不再像过去那样依赖电视。上世纪80、90年代，MTV预言“广播明星的死亡”时堆财网，观看音乐视频几乎别无选择。全球各地的粉丝聚集在客厅里，等待最新视频的上线。MTV不仅仅是播放音乐视频；这种模式还构建了社区，形成了本地的线下粉丝群体。人们常常会围绕视频首播安排一天的行程，甚至邀请邻居或遛狗的朋友一起观看全新的Nirvana音乐视频。
如今，24小时音乐模式已被点播观看所取代。毕竟，整个YouTube都装在我们的口袋里，过剩，音乐视频多得几辈子也看不完。便利带来了优先级的转变，却缺少了那份好奇与惊喜。那种期待下一首会播放什么的感觉去哪儿了？YouTube的自动播放反而更让人焦虑。
在派拉蒙媒体网络（Paramount Media Networks）的治理下，MTV的24小时纯音乐频道已难以证明其成本的合理性。MTV不再是突破成功的唯一象征，观众对广播电视的关注度已大幅下降，而过去在MTV的曝光可以让乐队“一飞冲天”。如今的“走红”更多是靠网络病毒式传播。
于是，我们不加质疑地用冷冰冰的算法取代了人工音乐策划。并不是说哪一种更好，两者各有缺陷。但当年最糟糕的情况也许只是VJ的音乐品味不合，你只能忍受一小时的发型金属，直到他们终于播放新出的Beastie Boys。如今的音乐发现感觉有些空洞。
前主持人和VJ们在社交媒体上为MTV献上悼词，例如Neil Cole。他在Instagram上写道“我在MTV全职主持的38个月，是学习和发展现场广播技能的最佳方式，这些技能我至今仍在使用，已超过二十年”（同时表达了对VJ一词的反感），“而且贯穿始终的，始终是音乐。”
Photo by Jonathan Raa/NurPhoto via Getty Images堆财网
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